« Je peux enfin afficher SOLDES en vitrine ? » « Et -30 % sur Instagram, c'est bon ? » Les mêmes questions chaque été — surtout en habillement, maroquinerie et chaussures.
À partir du 1ᵉʳ juillet, la période d'attente de juin est terminée : vous pouvez à nouveau annoncer des réductions sur vos canaux publics.
Repère rapide pour une boutique indépendante en Belgique, d'après le SPF Economie. Pour juin (pré-soldes), voir promotions avant les soldes. Les sources officielles sont listées en bas de page.
Les dates
| Soldes d'été 2026 | |
|---|---|
| Début | Mercredi 1ᵉʳ juillet |
| Fin | Vendredi 31 juillet |
Les soldes officielles ont lieu deux fois par an ; le mot « soldes » (et équivalents Opruiming, Solden…) est réservé à ces fenêtres.
Si le 1ᵉʳ juillet tombe un dimanche, l'ouverture décale au samedi précédent — pas le cas en 2026.
À partir du 1ᵉʳ juillet : ce qui change
Secteurs visés : habillement, maroquinerie, chaussures.
Concrètement, vous pouvez de nouveau :
- afficher « soldes » en vitrine, sur les réseaux sociaux ou par e-mail ;
- communiquer des réductions mesurables (-20 %, prix barré avec prix de référence…) ;
- annoncer les soldes avant le 1ᵉʳ juillet, à condition d'indiquer clairement la date de début.
Pendant les soldes, la vente à perte est autorisée — l'une des exceptions à l'interdiction générale (avec la liquidation et d'autres cas prévus par la loi).
Autres commerces (déco, librairie…) : pas de période d'attente, mais les règles sur les annonces de réduction et le vocable « soldes » s'appliquent quand même.
Le prix de référence : à ne pas oublier
Dès que vous annoncez une réduction mesurable — en soldes ou pas — vous devez indiquer le prix le plus bas des 30 derniers jours pour ce produit, au même point de vente ou canal (magasin ≠ boutique en ligne si les prix diffèrent).
Exemple sur l'étiquette ou l'affiche : « 45 € au lieu de 50 € » — 50 € étant le prix le plus bas pratiqué sur cet article dans votre boutique durant les 30 jours précédents.
Point piège : si vous avez bradé un article en juin (braderie), ce prix bas compte dans les 30 jours — pas le prix « normal » d'avant.
Pas de prix de référence obligatoire pour les offres conjointes (1+1 gratuit, 2 pour le prix d'1) ni les offres conditionnelles (2ᵉ à moitié prix) — mais la promotion doit rester exacte et non trompeuse.
Quels articles mettre en soldes ?
Pendant les soldes, vous ne pouvez proposer en solde que des biens :
- déjà en votre possession au début de la période (pas de réapprovisionnement pour les solder) ;
- que vous avez déjà offerts en vente au moins 30 jours avant le début des soldes.
Chaque article soldé avec une réduction annoncée doit afficher un prix de référence et un prix soldé lisibles — pas de mention du type « réduction calculée à la caisse ».
Prévenir sa clientèle
Les soldes ouvertes, un e-mail à vos clients qui ont accepté de recevoir vos nouvelles complète la vitrine. Voir e-mails et consentement.
En résumé
- 1ᵉʳ–31 juillet 2026 : soldes officielles ; le mot « soldes » et les annonces de réduction sont autorisés.
- Prix de référence (30 jours, par point de vente) : obligatoire dès qu'on annonce un rabais mesurable — le SPF Economie contrôle et peut sanctionner.
- Stocks : pas de réapprovisionnement pour solder ; articles en vente depuis au moins 30 jours.
- Juin : règles différentes — voir promotions avant les soldes.
Sources officielles
Soldes et calendrier
Prix, réductions et stocks en soldes
- Réductions de prix — SPF Economie
- Guidelines annonces de réduction de prix — SPF Economie (PDF, fév. 2026)
- Ventes à perte — SPF Economie
Contrôles et sanctions